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Un texto, por otra parte, es una composición de signos codificada en un sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intención comunicativa.. Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel que intenta llamar la atención de potenciales consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar.

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Los regalos publicitarios demasiado novedosos pero sin casi utilidad práctica alguna, suelen según se ha comprobado, redituar pocas ventajas. Lo que no sucede con regalos demasiado conocidos pero que por inexplicables o faltos de aplicación alguna pasan rápidamente en el gusto del consumidor.

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